Боли пост
Люди пишут для людей.
Людей читают люди.
Одного не понимаю — почему об этих простых вещах забывают те, кто пишет.
Ощущение, что у многих собственников бизнеса позиция или:
- Кому надо, найдет и купит.
или
- Есть отдел продаж, вот путь они и продают.
При этом бизнес тратит немалые деньги на создание сайта. Еще больше, чтобы вывести этот сайт в топ. А про то, что этот сайт будет читать какой-нибудь конкретный Иван Петрович
они не думают.
С чего я, собственно, тут взъелась?
Буквально на прошлой неделе работали с заказчиком в сфере инженерного проектирования. Строительство и инженерия – это вообще непростые темы для текстовика. Куча технических терминов, описание процессов – попробуй это все облечь в удобочитаемую форму, еще и про сео-ключи не забыть.
И вот готовлюсь я собрать информацию по конкретной теме. Командую “Окей, гугл”, наливаю какаушко и…..
1-й сайт – хм…. закрою, пожалуй
2-й - они по-ходу у первых списали
3-й - мать - мать - мать……
Цитирую:
“Компания…ХХХ..основной функцией технического заказчика видит проведение комплекса мероприятий и объема административно-управленческой работы, итоговой целью которых является обеспечение наряду с другими участниками инвестиционно-строительного процесса ввод в эксплуатацию готового здания”
Это ПЕРВЫЙ “ПРОДАЮЩИЙ” ЭКРАН сайта по конкретной услуге.
Как вы думаете, много заказчиков что-то купит с таким текстом?
А если бы они написали примерно так?
-оформим строительную документацию;
-предоставим юридическое сопровождение;
-найдем надежных подрядчиков;
-скоординируем действия всех служб;
-запустим здание в эксплуатацию.
Да, было время, когда покупателю можно было пустить пыль в глаза экспертностью. Чем витиеватее обороты, тем больше доверия. Сейчас любой человек стремится понять, какую именно услугу он получит за свои деньги.
Перевод с экспертного на человеческий – одна из задач копирайтера. Не нужно бояться выглядеть чересчур простым. Потенциальный заказчик хочет, чтобы с ним говорили на одном языке. Именно это позволяет выделить предложение из сотен других и вызвать желание приобрести товар или услугу именно у вас.
З — забота о клиенте повышает его лояльность и утяжеляет ваш кошелёк.
А на что вы обращаете внимание при поиске «где купить»?
#копирайтинг #продающиетексты #продажи #смм #сеотексты #текстыдлявк #текстыдлясоцсетей #пишудлявас #продвижение
